ĮMONĖS AB “ALITA“ ANALIZĖ
Individualus savarankiškas darbas
KLAIPĖDA 2006
Įmonės charakteristika1963 m. Įkuriama įmonė „Alita“, 1973 m. Pradedamas gaminti vynuogių vynas ir nealkoholiniai gėrimai.1980 m. Pradedamas gaminti putojantis vynuogių vynas. 1995 m. Valstybinė firma „Alita” perregistruota į akcinę bendrovę. Stipriųjų gėrimų gamybos pradžia – išleidžiamas brendis ALITA.1996 m. Vyno ceche įdiegta nauja itališka pilstymo linija. 1997 m. Pradedama gaminti karčioji GIMINIŲ TRAUKTINĖ. Pradedamas gaminti tautinis stiprusis grūdų gėrimas SAMANĖ. 1999 m. kovas Viskio gamybos pradžia – išleidžiamas viskis ALITA. Viskis ALITA – tai pirmasis Lietuvoje išpilstytas viskis. 1999 m. liepa Įdiegta ISO 9002 kokybės valdymo sistema.
1999 m. spalis Atnaujintas alkoholinės produkcijos eksportas į užsienio šalis – įmonės produkcija pradėta eksportuoti į Latviją. 2000 m. kovas Įmonėje pradėta gaminti degtinė. Pirmas šios gėrimų kategorijos produktas – GERA degtinė. 2000 m. gruodis Pristatytas putojantis vynuogių vynas KLASIKINIS briutas, pagamintas tradiciniu Prancūzijoje, Šampanės provincijoje, sukurtu metodu, išlaikant vyną buteliuose nuo 1 iki 3 metų. 2001 m. gegužė Naujos gėrimų kategorijos – alkoholinių kokteilių MIX – gamybos pradžia. 2001 m. lapkritis Eksporto į Japoniją pradžia. 2002 m. 2003 m. vasaris Pradėta gaminti aukščiausios kokybės degtinė PREMIUM GERA, vėliau gamą papildė aromatizuotos šios degtinės rūšys. 2003 m. liepa Išleista nauja alkoholinių kokteilių su natūraliomis sultimis GO linija. 2003 m. lapkritis – ALITA pirmoji alkoholio gamybos bendrovė Lietuvoje, išleidusi savo vardu pagamintą konjaką.
Kontaktai
Generalinis direktorius: Vytautas Junevičius Tel. (8~315) 5 72 43 Faks.(8~315) 7 94 67
Rinkodaros ir pardavimo direktorius: Darius Vėželis Tel. (8~315) 5 72 02 Faks.(8~315) 7 94 67
Finansų ir administravimo direktorius Vilmantas Pečiūra Tel. (8~315) 5 72 00 Faks.(8~315) 7 94 67 El.p.vilmant@alita.lt
Gamybos direktorius: Arvydas Stankevičius Tel. (8~315) 5 72 08 Faks.(8~315) 7 94 67
AB „Alita“ kodas – 149519891 Miškininkų g. 17 LT-4580 Alytus Tel. (8~315) 5 72 43 Faks.(8~315) 7 94 67 El.p.alita@alita.lt
Produkcijos pardavimo skyrius Tel. (8~315) 5 72 84 Faks.(8~315) 5 72 61 Rinkodaros skyrius: Tel. (8~315) 5 72 64 Faks.(8~315) 7 94 67AB „Alita“ SWOT analizė
STIPRYBĖS:
1. Platus gėrimų asortimentas.
2. Mažas darbuotojų kaitos skaičius.
3. Didelį dėmesį skiria ir labai rūpinasi gaminamos produkcijos kokybe.
4. Vertina darbuotojus, jiems yra sudarytos sąlygos ir galimybės nuolat tobulėti ir kelti profesinę kvalifikaciją.
5. Spartus gamybos procesas.
SILPNYBĖS:
1. Riboti gamybiniai pajėgumai.
2. Lėtas tvirtinimasis į užsienio šalių rinką.
3. Pernelyg didelės gamybos išlaidos.
4. Mažas dėmesys naujiems darbuotojams.
5. Didelė naujų darbuotojų kaita.
6. Mažos stovėjimo aikštelės.
GALIMYBĖS:
1. Viena stambiausių iš alkoholinių ir nealkoholinių gėrimų gamintoja.
2. „Alitos“ vardas ir gaminiai žinomi už Lietuvos sienų, nes gaminiai yra eksportuojami į užsienio šalis.
3. Įdiegta kokybės valdymo sistema, leidžianti užtikrinti nuolatinę gaminamos produkcijos kokybės kontrolę.
4. Kuria naujus gėrimų asortimentus, kuriuos platina ne tik Lietuvoje, bet ir už Lietuvos sienos ribų.
5. Įmonė yra įsitvirtinusi į Latvijos rinką.
GRĖSMĖS
1. Esami konkurentai Lietuvos rinkoje.
2. Padidėjusi infliacija.
3. Didelė konkurentų rėmimo politika.
4. Spartus konkurentų augimas, pagal kokybę.
5. Stambūs konkurentai už Lietuvos sienų.
6. Alkoholio įstatymo pakeitimas.Produkto marketingo komplekso apibūdinimas
PRODUKCIJA
AB „Alita“ – viena iš Lietuvos alkoholinių gėrimų gamintojų lyderių. Įmonėje gaminamas natūralios fermentacijos putojantis vynuogių vynas, gazuoti vyno gėrimai, alkoholiniai kokteiliai, sidras, vaisių vynas, stiprieji gėrimai – degtinė, trauktinė, tautinis stiprusis grūdų gėrimas, brendis, konjakas.
Sidrai: „GOLDEN“ obuolių, „GOLDEN“ kriaušių, „Ex Pear“ kreišių, „GOLDEN“ obuolių PET, „GOLDEN“ kriaušių PET.
Šampanai: „Alita Cattier“
Putojantis vynas: „Klasikinis briutas“, „ Alita“, „ROMEO“ muskatas, „ROMEO“ raudonasis muskatas, „Auksinis“ muskatas.
Alkoholiniai kokteiliai: „Go“, ir „Mix“ įvairių skonių: arbūzų, brendžio, tropinių vaisių, greifrukto, citrinų, kokosų, kavos.
Degtinės: „Premium gera“- vanilinė, spanguolių, citrinų, vyšnių, mandarinų, medaus.
Trauktinės: Gera „ Starka“ 0,2l ir 0,5l; „Pelyno“ 0,2l ir 0,5l; Premium „Gera Starka“ 0,5l
Samanė: „Samanė“ 0,2l, 0,5l ir 0,7l; „Ruginė samanė“ 0,5l; „ Bratkų raginukė“ 0,5l; „Ąžuolinė samanė“ 0,5l; „Dzūkiška raginukė“ 0,5l.
Brendis: „Alita“ 0,2l; „Alita“ 0,35l; „Alita“ 0,5l; „Alita“ 0,7l; „Alita“ XO
Konjakas: „Alita“
Viskis: Škotiškas viskis „ Golden Glen“ 0,7l; Škotiškas viskis „ Old Scotch“ 0,7l ir 0,5l; „Alita“ 0,35l, 0,5l ir 0,7l.
Šampanas „Alita Cattier“
Šampanas „Alita Cattier“ briutas pagamintas Prancūzijoje, Šampanės provincijoje, Chigny les Roses miestelyje Cattier šampano namuose.
Cattier šeima jau nuo 1763 metų valdo garsiuosius vynuogynus, o nuo 1918 metų gamina prestižinį šampaną, dėl puikios vynuogių ir dirvožemio kokybės klasifikuojamą pirmos rūšies (PREMIER CRU) rangu.
SPALVA – auksinė, gintaro
AROMATAS – dominuoja gėlių, citrusinių vaisių kvapai
SKONIS – gaivus, juntamas džiovintų vaisių ir duonos plutelės skonis
VYNUOGIŲ VEISLĖ – Šampanas„Alita Cattier“ gaminamas iš šampano gamybai naudojamų vynuogių rūšių: 75 % Pinot Noir ir Pinot Meunier, 25% Chardonnay
KAIP VARTOTI: Šampanas „Alita Cattier“ pateikiamas atšaldytas iki 6-8 laipsnių, puikiai tinka aperityvui, taip pat su baltos mėsos patiekalais
PAKUOTĖ: netradicinis 0,75 l talpos butelis
Vartotojai
EKSPORTAS
AB „Alita“ gėrimai eksportuoti į Daniją, Angliją, Vokietiją, JAV, Lenkiją, Italiją ir kitas valstybes. 1999 metų pabaigoje pradėtas eksportas į Latviją. Bendrovė toliau intensyviai dirba tiek įsitvirtindama Latvijos rinkoje, tiek ieškodama eksporto galimybių kitose šalyse – Lenkijoje, Skandinavijoje, Japonijoje. Į pastarąją šalį 2001 metų pabaigoje išsiųstas pirmasis produkcijos konteineris. 2001 m. lapkritis Eksporto į Japoniją pradžia.
Įmonės asortimentas
Asortimento grupė 2004m. parduotas kiekis (HL) 2005m. parduotas kiekis (HL)
Šampanai 22319,8 26262,2
Putojantis vynas 30341,0 34443,5
Sidras 3492,8 3510,6
degtinė 48600,2 37677,6
Kokteliai 17528,0 23070,2
Kiti stiprūs gėrimai 19778,6 18881,8
Rinka 2004m. parduotas kiekis (buteliais) 2005m. parduotas kiekis (buteliais)