Produktas
Pats svarbiausias dalykas kuriant verslą yra pats produktas, šiuo atveju, tai nauja džinsų parduotuvė „Denim“. Tai parduotuvė orientuota į 16 – 22 metų jaunimą, kurie nebijo eksperimentuoti, nori būti stilingi ir spalvingi. „Denim“ siūlomi džinsai ir kiti džinsiniai drabužiai didelės spalvų ir modelių įvairovės, laisvo ir neįpareigojančio stiliaus – tai pagrindiniai kriterijai pagal kuriuos jaunimas renkasi sau drabužius. Ši parduotuvė pranašumą prieš kitas parduotuves, prekiaujančiomis džinsiniais rūbais, turi dėl dydžių įvairovės. „Denim“ parduotuvėje sau tinkančius ir patinkančius darbužius gali surasti ne tik liekno ar vidutinio sudėjimo jaunuoliai, bet ir tie, kurie nešioja didesnio, nei įprasta dydžio drabužius ir kuriuos paprastai labai sunku rasti kitose parduotuvėse. Taip pat šioje parduotuvėje didelis spalvų pasirinkimas. Mes įpratę džinsinius audinius matyti dažniausiai mėlynos arba juodos spalvos, tačiau čia galime rasti nuo ryškių iki pastelinių atspalvių. Kitas didelis pranašumas – malonus ir neįkyrus aptarnavimas. Žmogus gali jaustis nesuvaržytas ir prašyti pagalbos tada, kada prireikia. Dar vienas viliojantis dalykas – kavinė. Apsipirkti atlydėję asmenys, neturintys nei noro, nei ūpo vaikščioti tarp lentynų, gali prisėsti jaukioje, mažoje kavinukėje, esančioje antrame parduotuvės aukšte. Bendras parduotuvės įvaizdis taip pat turi reikšmės ir įtakos prekių pardavimams, todėl mes stengsimės, kad klientas būtų patenkintas ne tik rūbų kokybe, bet taip pat ir aptarnavimo bei bendra draugiška parduotuvės atmosfera.
Kaina
Antras labai svarbus rinkodaros dėmuo – kaina. Kadangi įmonė turi nustatyti tokią kainą, kurią vartotojas sutiktų mokėti už prekę ir kuri leistų įmonei gauti pelną. Kadangi 16 – 22 metų jaunuoliai dar dažniausiai priklausomi nuo tėvų, stengsimės nustatyti tokias kainas, kurios būtų prieinamos ne tik pasiturintiesiems, bet ir vidutines pajamas gaunantiems žmonėms. Aišku, atsižvelgiant ir į tai, kad kaina turi kompensuoti nuomą, pastoviąsias bei kintamąsias sąnaudas, o taip pat gauti ir pelno.
Kadangi parduotuvė naujai steigiama, savo pirkėjų rato dar neturi, todėl šiuo atveju, manau geriausiais būdas juos pritraukti, parduotuvės atidarymą „vainikuoti“ įvairiomis akcijomis, nuolaidomis ir pan. Taip pirkėjai bus pritraukiami išbandyti naujai siūlomas prekes, galės įsitikinti mūsų siūlomų rūbų kokybe, patogumu, už patrauklią kainą. Vėliau išanalizavus konkurentų kainas, nustatyti šiek tiek mažesnes nei jų kainas. Su laiku įgijus pirkėjų palankumą, jiems įvertinus kokybę, kainas nustatyti šiek tiek didesnes nei konkurentų. Tačiau tai rizikingas momentas, kuris turėtų būti vykdomas tik tuomet, kai parduotuvė yra „užsigarantavusi‘ savo vardą, nes kitaip puoselėjami lūkesčiai steigiant šią parduotuvę būtų nepatenkinti.