ĮVADASAB “Klaipėdos baldų” istorija siejama su 1937 m. Klaipėdoje veikusia
švedų kapitalo degtukų bei šiaudelių fabriku dirbusiu eksportui. 1954 m.
įsteigtas Klaipėdos baldų fabrikas, pradėjęs gaminti pirmuosius baldus.
1980 m. pradėtas produkcijos eksportas į Vakarų Europos šalis. 1993 m.
įmonė buvo privatizuota ir jau tais pačiais metais apdovanota Europos
rinkos tarptautinės asociacijos už pasiekimus prekybos, gamybos bei
paslaugų srityse. Tais pačiais metais – gaminių kokybę, technines bei
technologines inovacijas į Europos rinką. 1996 – 2000 m. Lietuvos
Pramonininkų konfederacija už nuopelnus modernizuojant gamybą, gerinant
darbo sąlygas, plečiant ir atnaujinant asortimentą pripažino AB “Klaipėdos
baldai“.
Šiandien Lietuvai gyvenant rinkos sąlygomis, svarbų vaidmenį
organizacijose įgauna rinkodaros tyrimai. Rinkodaros tyrimai – tai
informacinė funkcija, jungianti organizaciją ir jos aptarnaujamą rinką.
Pastaruoju metu rinkodaros tyrimams skiriamos išlaidos labai išaugo. Įmonė
nori ir siekia priimti tikslesnius sprendimus, o tam reikalinga kuo
tikslesnė informacija.
Bendroji įmonės strategija ir rinkodaros vadybos strategija daugelyje
veiklos sričių sutampa šie veiksniai padeda nustatyti įmonės misiją bei
tikslus. Rinkodara įvertina vartotojo poreikius bei įmonės galimybes juos
patenkinti. AB “Klaipėdos baldai”, kaip ir kiekviena įmonė siekia
rinkodaros strategijos pranašumo. Strategija nustato svarbiausią įmonės
veiklos sritį ir tikslus, kurie turi būti pasiekiami naudojant rinkodaros
strategiją ir tam tikrų strategijų kombinaciją. Gali būti naudojamos šios
rinkodaros strategijos: nauja prekė, tikslinė rinka, pranašumo
išnaudojimas, strateginė sąjunga ir išėjimas. Todėl referato tikslas –
atlikti išsamią AB “Klaipėdos baldų” veiklos analizę, kokie yra veiksniai,
kurie lemia bendrovės veiklą, t. y.: ištirti mikroaplinką, makroaplinką,
rinkodaros kompleksą (prekę, kainą, paskirstymo kanalus, rėmimą ir
reklamą). Siekiant šio tikslo, referate formuluojami šie uždaviniai:
➢ Susipažinti su bendra rinkos charakteristika;
➢ Išanalizuoti, kokia yra AB “Klaipėdos baldų” veiklos raida ir
rinkos analizė;
➢ Įvertinti AB “Klaipėdos baldų” išorinę aplinką;
➢ Paanalizuoti prekių aprašymą;
➢ Įvertinti techninius ir organizacinius išteklius;
➢ Paanalizuoti įmonės strateginių tikslų formulavimą.
BENDRA RINKOS CHARAKTERISTIKA
Baldai atsiranda ir tobulėja nuo to laiko kada žmonės tampa sėsliais. Dėl
sėslumo prireikia jiems savo gyvenamosiose patalpose kokių rakandų turėti.
Pradžioje tai reikalinga maistui gaminti ir suvartoti, maistui ir turtui
saugoti, vaikams auklėti (sūpuoklės). Valstybiniai valdžiai tvirtėjant,
atsiranda reikalas specialiais baldais apstatyti ir svečių trobesius,
sales. Ilgainiui beatsirandant naujoms visuomeninėms ir valstybinėms
funkcijoms, kyla reikalas ir toms funkcijoms skiriamus trobesius
atitinkamais baldais apstatyti.
Skiriamieji viešiesiems reikalams baldai paprastai parūpinami tokie, kad
jie veiktų pašaliečius savo puošnumu, gražumu, brangia medžiaga. Tam tikros
rūšies ir formos baldais valdovų pomėgis tuojau užkrėsdavo ir platesniąsias
mases nepasiduoti, ir tuo būdu atsirasdavo baldų stilių, rokokinis Liudviko
XVI, Empire stilius Napaleono.
Atsiradusi masinė, fabrikinė baldų gamyba įgalino vartoti ir kitą
medžiagą (plieną, geležį, aliuminį), pačius baldus žymiai atpiginti ir
labiau suvienodinti, stilius pritaikant masinės gamybos sąlygoms. Užtat nuo
to laiko mėgėjų vertinte vertinami seniau gaminti rankų darbo stilingi
baldai. Rankų darbo baldai su fabrikiniais varžosi tik tose srityse, kur
pigi ir lengvai gaunama medžiaga leidžia tokius baldus gaminti pigiau, negu
fabrikuose (pvz.: įvairūs pintiniai baldai vasarai). Bet specialios
paskirties įvairūs baldai visokiems biurams, raštinėms ir kam vis dėlto
pigiausiai ir tobuliausiai dirbami fabrikuose. Baldų gamyba specializėja,
skyrium dirbant baldus pvz.: bibliotekoms, raštinėms ir kt., ir
standartizėja, leidžiant masinę visai vienodai norint meniškai butus
baldais papuošti.
Lietuvoje ligi mūsų laikų kaimuose išsilaikė savojo stiliaus ir meninio
skonio baldai. Betgi iš senų laikų didieji kunigaikščiai ir bajorai baldų
pasirinkimu pasiduodavo svetimai įtakai: pačius baldus ir jų stilių imdavo
iš artimesnių ar tolimesnių kaimynų nuo XIII a. iš rusų, totorių,
kryžiuočių, nuo XIV a. iš lenkų, o nuo XVI a., dažniau ir vakarų Europoje
apsilankydami, atsiveždavo ir ano laiko atitinkamų baldų pomėgį ir stilių.
Nuo XVII a. pabaigos per visą XVIII a. ir iš dalies per XIX a. bajorų butų
baldams vyravo prancūzų baldų stilius, nors kitur tuo pačiu laiku ir toje
pačioje vietoje net ir įvairios įtakos susigyvendavo.
Visiems lietuvių liaudies baldams būdinga paprasta jų konstrukcija,
estetinės formos, saviškas bei puošnus dekoravimas.
Greta lietuviškų liaudies rakandų mūsų garsieji amatininkai gamindavo ir
dvaruose vartojamus Vakarų Europos didžiųjų
epochinių stilių baldus su
vietiniu lietuvišku atspalviu. (Lietuvių enciklopedija. B-Bir II-t).Verslo sritis
Bendrovės veikla – biuro, svetainės, jaunuolio, virtuvės, miegamojo bei
viešbučio baldų prekyba vidaus ir užsienio rinkose, o taip pat prekyba
ūkinėmis prekėmis. Bendrovės įstatuose įregistruota ir ši komercinė – ūkinė
veikla: gatavų austinių dirbinių, išskyrus rūbus, gamyba; laikraščių
leidyba; kėdžių ir sėdynių gamyba; čiužinių gamyba; kitų raštinės ir
parduotuvės baldų gamyba; kitų virtuvės baldų gamyba; kitų baldų gamyba;
statybinio miško ir statybinių medžiagų pardavimo įgaliotinių (agentų)
veikla; audinių, drabužių, avalynės, odos dirbinių pardavimo įgaliotinių
(agentų) veikla; įvairių prekių pardavimo įgaliotinių (agentų) veikla;
tekstilės dirbinių didmeninė prekyba; drabužių ir avalynės didmeninė
prekyba; elektros buitinių prietaisų, radijo ir televizijos prekių
didmeninė prekyba; porceliano ir stiklo dirbinių, sienų apmušalų ir valymo
medžiagų didmeninė prekyba, kvepalų ir kosmetikos priemonių didmeninė
prekyba; kitų buitinių prekių didmeninė prekyba;miško, statybinių medžiagų
ir sanitarinių įrengimų didmeninė prekyba; geležies dirbinių, vandentiekio
ir šildymo įrengimų bei reikmenų didmeninė prekyba; cheminių produktų
didmeninė prekyba; kitų tarpinių produktų didmeninė prekyba; atliekų ir
laužo didmeninė prekyba, raštinės mašinų ir įrengimų didmeninė prekyba;
kitų pramonės, prekybos ir navigacijos mašinų didmeninė prekyba; kita