Marketingas uab utenos alus
5 (100%) 1 vote

Marketingas uab utenos alus

Marketingo darbas

Turinys

1. Darbo

tikslas……………………………………………………….

…………………………………..2;

2. Marketingo veikla:

✓ produkto politika (darykla, istorija, technologijos, alaus

rūšys,

apdovanojimai)……………………………………………

……………………………..3-6;

✓ kainų

politika…………………………………………………

……………………………..7;

✓ paskirstymo politika (populiariausi

barai)…………………………………………8;

✓ rėmimo

politika…………………………………………………

………………………….9;

3.

Išvados………………………………………………………..

………………………………………..10;

4. Informacijos

šaltiniai……………………………………………………..

……………………….11.

Darbo tikslas

Šiuo marketingo darbu apžvelgsiu UAB “Utenos alus“ veikla.

Pasistengsiu parodyti šios gamyklos pranašumus bei trūkumus, bandysiu

suprantamai išdėstyti produkto politiką, kainų politiką, paskirstymo

politiką ir rėmimo politiką. Šiame darbe nenaudosiu daug skaičių, nes tai,

mano manymu, nėra svarbiausi dalykai. Kiek svarbiau yra tai – kaip tokie

skaičiai pasiekiami.

Produkto politika

Gamykla

UAB „Utenos alus“ – alaus darykla, įsikūrusi Aukštaitijoje –

krašte, garsėjančiame giliomis alaus gamybos tradicijomis. Dvidešimt metų

ši alaus darykla gamino populiariausią Lietuvoje alų. Patirtis, per šiuos

metus sukaupta gaminant didžiulę alaus rūšių įvairovę, ir pagarba

lietuviško alaus gamybos tradicijoms lėmė šio alaus kokybę ir pelnė

populiarumą.

Truputis svarbių istorinių datų

1970 m. rugsėjo mėnesį skirtas 14 ha plotas daryklai „Utenos alaus

kombinatas“ statyti. Utenos alus vienintelė alaus darykla įkurta pramonės

ministerijos sprendimu, turint aiškų tikslą pastatyti geriausią daryklą

Lietuvoje. 1970 metais naują daryklą buvo nutarta statyti Vilniuje, nes tai

sostinė ir patogi vieta susisiekimui. Tačiau sumanaus pirmojo įmonės vadovo

pastangomis buvo pasirinkta Utena. Nors buvusioje sąjungoje Utenos regioną

aptarnauti galėjo ir kitos alaus daryklos, tačiau priimtas sprendimas

statyti daryklą Utenoje, nes čia rastos idealios sąlygos: itin švarus

vanduo (tai labai svarbi gero alaus sudedamoji dalis) ir tai įtakojanti

supanti aplinka. Utena ir jos apylinkės – ypatingai vandeningas rajonas

(čia ir giliausias Lietuvoje Tauragnų ežeras ir švariausia Žeimenos upė),

švari gamta, apsupta nacionaliniais parkais, kur vyksta nuolatinis gamtos,

o taip pat ir vandens, kurį naudoja Utenos alus, savaiminis apsivalymas.

1972 m. balandžio mėnesį patvirtintas būsimosios įmonės projektas.1976 m. gruodžio mėnesį sumontuota pirmoji čekiška alaus pilstymo

linija.

Laikmetis leido sukviesti jaunus ambicingus profesionalus iš kitų

daryklų, suburti komandą, kuri didžiulėje valstybėje išvedė Utenos alų į

pirmą sąjungos trejetuką. Statant daryklą alaus gamybos klausimais

konsultavo čekų specialistų delegacija susidedanti iš Brno, Pilsener miestų

ir kitų alaus daryklų. Vėliau gamyklai konsultacijomis padėjo vokiečiai.

1977 m. Sausio mėnesį Utenoje išvirtas pirmasis alus –

„Žigulinis“. Užbaigtas salyklo gamybos kompleksas.

1986 m. dėl antialkoholinės politikos įmonės pavadinimas „Utenos

alaus kombinatas“ pakeistas pavadinimu „Utenos nealkoholinių gėrimų

kombinatas“.

1989 m. įmonė ėmė dirbti didžiausiu pajėgumu ir tapo šalies alaus

pramonės lydere.

1991 m. atkūrus Lietuvos nepriklausomybę „Utenos nealkoholinių

gėrimų kombinatas“ tapo valstybine akcine bendrove „Utenos gėrimai“, o po

metų – akcine bendrove „Utenos gėrimai“.

1994 m. „Baltijos tyrimų“ duomenimis, Utenos alus pripažintas

labiausiai vertinamu alumi Lietuvoje.

1996 m. Utenos alus pradėtas eksportuoti į JAV ir Rusijos

Kaliningrado sritį.

1997 m. liepos mėnesį visuotiniame akcininkų susirinkime nutarta

įkurti bendrą įmonę su užsienio investuotojais „Baltic Beverages Holding“.

Gruodžio 8 d. pasirašyta bendros įmonės steigimo sutartis.

1998 m. vasario mėnesį įsteigta uždaroji akcinė bendrovė „Utenos

alus“ ir pradėta jos rekonstrukcija.

1999 m. pradėjo veikti naujosios alaus fermentavimo, misos šaldymo

ir moderniausia Pabaltijyje alaus pilstymo linijos. Pradėtas gaminti naujas

Utenos alus.

2001 m. Utenos alus baigė modernizacijos darbus ir su naujausiais

gamybos cechais bei įranga yra moderniausia alaus darykla iš visų trijų

Pabaltijo šalių alaus daryklų – Lietuvos, Latvijos
ir Estijos.

Šiandien Utenos alus turi ne tik čekiškus alaus gamybos pagrindus,

žinias apie vokišką alų, bet jau ketvirtį amžiaus intensyviai kauptus

lietuviškos alaus gamybos kultūros pagrindus čia – Lietuvoje.

Technologijos

Keletas svarbių faktorių, kodėl UAB “Utenos alus“ yra viena iš

lyderių aludarių rinkoje.

Atnaujinta įranga. Utenos alus šiemet pilnai modernizuotas, o tai

leidžia pradėti visiškai kito kokybinio lygmens alaus gamybą. Dabartinis

alus – ypatingai išgrynintas, ypač švarus ir skaidrus.

Utenos alaus darykla su naujausiais gamybos cechais bei įranga yra

moderniausia alaus darykla iš visų trijų Pabaltijo šalių alaus daryklų –

Lietuvos, Latvijos ir Estijos .

Tyras vanduo. Alui geras vanduo būtinas kaip ir žmogui. Utenos

alus gamybai naudoja ypatingai švarų vandenį. Darykla yra ypatingai

vandeningame rajone – 186 ežerai (čia ir giliausias Lietuvoje Tauragnų

ežeras (60,5 m gylis), ilgiausias Aiseto ežeras (16 km ilgio), švari gamta,

apsupta nacionaliniais parkais (miškai užima 368.7 km2 bendro 1229 km2

Utenos regiono ploto) , švariausia Žeimenos upė. Tik švarus vanduo leidžia

geriausiai atsiskleisti salyklo ir apynių dermei. Utenos alaus darykla ima

vandenį iš 150 m gylio – toks vanduo priskiriamas mineralinio vandens

klasei (mes visi puikiai žinome mineralinio vandens teigiamas savybes).

Utenos aludariai didžiuojasi itin švariu vandeniu, kurį naudoja

Šiuo metu Jūs matote 51% šio straipsnio.
Matomi 749 žodžiai iš 1483 žodžių.
Peržiūrėkite iki 100 straipsnių per 24 val. Pasirinkite apmokėjimo būdą:
El. bankininkyste - 1,45 Eur.
Įveskite savo el. paštą (juo išsiųsime atrakinimo kodą) ir spauskite Tęsti.
SMS žinute - 2,90 Eur.
Siųskite sms numeriu 1337 su tekstu INFO MEDIA ir įveskite gautą atrakinimo kodą.
Turite atrakinimo kodą?
Po mokėjimo iškart gausite atrakinimo kodą, kurį įveskite į laukelį žemiau:
Kodas suteikia galimybę atrakinti iki 100 straispnių svetainėje ir galioja 24 val.