Paklausa
Paklausa – tai vartotojo noras ir pajėgumas įsigyti tam tikrą prekę ar paslaugą visomis esamomis kainomis tam tikru laiku ir tam tikroje vietoje. Pavyzdžiui, jei žmogus nori įsigyti mašiną ir turi pakankamai pinigų, tai jo noras yra paklausa, o jei neturi pakankamai pinigų tai jo noras ne paklausa. Prekės ar paslaugos pasiūla atsiras tik tada, kai jos turės paklausą. Verslo įmonės siūlys prekes ar paslaugas tik tuomet kai galės jas parduoti už tokią kainą, kuri padengs visus kaštus.
Paklausą galima išreikšti diagrama. Diagramoje nubrėžta paklausos kreivė. Paklausos kreivė – tai grafinis prekės kainos ir paklausos kiekio ryšio vaizdas. Pagal diagramą galime matyti, kad kai tam tikros prekės kaina mažėja, tai vartotojų gyvenimo lygis kyla, galima daugiau nusipirkti tam tikrų prekių, nesumažinus kitų prekių pirkimo.
Paklausos dėsnis: kitoms sąlygoms nesikeičiant, vartotojai perka ko nors didesnį kiekį esant mažesnėms kainoms ir mažesnį kiekį esant didesnėms kainoms. Didėjant prekės ar paslaugos kainai, žmonės verčiami jos vartoti mažiau, ieškoti pakaitalų, todėl prekės ar paslaugos perkamos mažiau. Kainai mažėjant, viskas vyksta atvirkščiai. Šis ryšys tarp prekės kainos ir paklausaus jos kiekio apibūdina paklausos dėsnio esmę. Jis galioja tol, kol kiti veiksniai, turintys įtakos paklausai, lieka nepakitę.