Silvijas berluckonis kaip politikos mokslo daktaras
5 (100%) 1 vote

Silvijas berluckonis kaip politikos mokslo daktaras

Silvijas Berluckonis

Dėl nesibaigiančių politinių ir korupcijos skandalų bei didžiausio po Antrojo pasaulinio karo ekonominio nuosmukio, Italijos rinkėjai galutinai nusivylė tradicinėmis partijomis ir ėmė dairytis naujų politikų.

Tuomet, visai ne daug laiko likus iki parlamento rinkimų, į politinę areną, pastebėjęs šią spragą politinėje rinkoje, išėjo labai sėkmingai dirbantis ir jokiuose skandaluose neįsipainiojęs verslininkas, valdąs tris svarbiausias privačias televizijos stotis, laikraščių leidyklas ir prekybos centrus, Silvijas Berluckonis. Tada, padedamas savo reklamos firmos “Publitalija”, per keletą savaičių įsikūrė partiją, kurios vadovu tapo pats.

Susikūrė “Rolex” laikrodžių, auksinių sagų ir nepaprastai margų kaklaraiščių nešiotojų judėjimas, kurio daugelis funkcionierių iki šiol nėra išrenkami demokratiškai. Naujoji grupuotė pasivadino italų futbolo aistruolių kovos šūkiu “Forza Italija”. Nuo to momento, kai 54 metų biznierius iš Milano pareiškė savo norą dalyvauti didžiojoje politikoje, iki jo – premjero – kalbos, praėjo viso labo 93 dienos. Tai absoliutus ir unikalus rekordas politikos istorijoje, apie kurį dar daug kalbės ir rašys pasaulio spauda. Rinkimuose jis gavo 42 % balsų ir kartu su neofašistiniu “Nacionaliniu aliancu” ir Bosio “Liga Nord” suformavo vyriausybę bei tapo premjeru. Kaip pastebi apžvalgininkai, jis neturėjo jokios programos, išskyrus „išgelbėti šalį”.

“Aš visuomet buvau nugalėtojas. Aš padarysiu nugalėtoją ir Italiją”, – pareiškė S. Berluckonis. Tačiau oponentai teigia, kad jis daugiau susirūpinęs savo biznio interesais negu Italijos gelbėjimu. Nemažai rinkėjų simpatijų ir balsų lėmė svarbiausioji Berluckonio imperijos propagandinė dalis – televizija ir spauda: galinga reklaminė kampanija, komiksai, spaudos konferencijos, TV žvaigždžių pagalba. Devynių minučių kalba buvo nuolat rodoma per jo TV stotis. “Aš sakau jums, mes galime, mes privalome, kartu, dėl savęs ir savo vaikų, sukurti naują Italijos stebuklą”, pareiškė jis prezidentinio stiliaus kalboje. Jis propagavo laisvą verslą, mokesčių sumažinimą ir naujų darbo vietų kūrimą. Švelniu ir ramiu tonu, fone grojant maloniai jo “Forza Italija” partijos rinkiminės dainos muzikai, Berluckonis nuo korupcijos, ekonominių problemų ir tų pačių veidų pavargusiems rinkėjams pareiškė, kad jiems reikia “visiškai naujų žmonių”. Pats Berluckonis naudojo R. Reiganui būdingą techniką – kalbos paprastumas, gerai suplanuotas pasirodymų dažnumas, specialūs triukai raukšlėms paslėpti, kamerų pozicijos. Buvo vengiama debatų arba einama į juos pakankamai pasirengus. Berluckonio kalbų tyrinėtojai pastebėjo, jog pretendentas niekada neužsiminė apie deputato darbą parlamente, jis visada kalbėjo tik apie vadovavimą. Žmonės mėgsta istorijas, kad ir neįtikėtinas, kurios gerai baigiasi. Gerbėjai jį lygina su Cezariu, Napoleonu ir net popiežiumi. Kaip teigė agentūros DPA korespondentai, dar prieš pergalę rinkimuose Berluckonis tarp Italijos vaikų buvo populiaresnis už Jėzų Kristų. Pirmasis stebuklas Italijoje įvyko. Tačiau dėl iškilusių sunkumų po devynių mėnesių Berluckonis turėjo palikti savo darbo kabinetą.

Paprasto Italijos banko tarnautojo sūnus Berluckonis pats išsikovojo tai, kuo dabar gali didžiuotis. Dar pačioje jaunystėje jis pajuto biznio trauką. Būdamas mokinys, dabartinis magnatas už kelias lyras darydavo kitų mokinių namų darbus, o studijų metais dainavo kruiziniuose laivuose.

1961 m. baigęs mokslus ir gavęs teisininko diplomą, dabartinis milijardierius savo karjerą pradėjo nuo statybos įmonės. Jis, beje, visuomet iš skolintų pinigų, pastatė porą Milano priemiesčių, vėliau įkūrė miestą palydovą Milanas-2. Šiuos projektus finansuojant visuomet prisidėjo kreditoriai iš Šveicarijos, tačiau neaišku, kas jie tokie.

1974 metais vietinė TV stotis Telemilano, transliuoja pirmąją savo laidą – žinias apie kvartalo gyvenimą. Kadangi sunku kurti savas programas, Berluckonis nuperka filmų ir rodo juos vakarais bijantiems išeiti pasivaikščioti naujakūriams. Po trejų metų studija iš nedidelės patalpos persikėlė į Jolly viešbučio salę. 1979 m. naujos TV kūrėjas iš Titanus kino asociacijos nuperka 325 filmus, kartu įsigyja autorines teises kitose Italijos ir užsienio asociacijose.

1979 m. Berluckonis jau turi 40 stočių tinklą, perka programas JAV, Didžiojoje Britanijoje, sudaro sutartis su CBS, NBC, ABC, perka 1980 m. Europos futbolo čempionato rodymo teises. Karas vyksta iš karto dviem frontais – su valstybine RAI ir privačiomis televizijomis Italija 1, STP-RV ir Rete 4. Nors Italija 1 ir Rete 4 kartu telkiasi prieš naująjį TV magnatą, bet tai nesutrukdo Berluckoniui 1982 m. nusipirkti Italija 1 su visais darbuotojais, paskui pervylioti Rete 4 reklamdavius. Iš pradžių nusiperka nedidelį tinklą Rete A, paskui ateina eilė ir Rete 4.

Dar geriau Berluckoniui ima sektis 1983 metais į valdžią atėjus socialistams. Priglaudus svarbiausius konkurentus, ateina metas valstybinei televizijai. Prasideda kova su RAI visais aspektais – juridiniu, programų, žvaigždžių, auditorijos perviliojimo. Berluckonio TV programose per valandą rodoma po 8-10 reklaminių intarpų, daug užsienio programų, nupirktų,
kai jos dar buvo pigesnės. Į Italiją perkeliamas amerikietiškas TV modelis – pradėti naudoti kontrprogramavimo principai, paremti programa. Tačiau sėkmę lemia geras reklamos ir planavimo derinimas. “Reklamos tikslas – daugiau parduoti, – pasakė Berluckonis. – Mūsų sėkmę galima apibūdinti labai paprastai: mes pardavėme daugiau nei mūsų klientai”.

Šiuo metu Jūs matote 51% šio straipsnio.
Matomi 829 žodžiai iš 1641 žodžių.
Peržiūrėkite iki 100 straipsnių per 24 val. Pasirinkite apmokėjimo būdą:
El. bankininkyste - 1,45 Eur.
Įveskite savo el. paštą (juo išsiųsime atrakinimo kodą) ir spauskite Tęsti.
SMS žinute - 2,90 Eur.
Siųskite sms numeriu 1337 su tekstu INFO MEDIA ir įveskite gautą atrakinimo kodą.
Turite atrakinimo kodą?
Po mokėjimo iškart gausite atrakinimo kodą, kurį įveskite į laukelį žemiau:
Kodas suteikia galimybę atrakinti iki 100 straispnių svetainėje ir galioja 24 val.