Turinys
1. Įvadas. 1
1.1 Tyrimo uždaviniai 1
2. Tyrimo aprašymas. 3
2.1 Respondentų demografinių charakteristikų aprašymas. 3
2.2 Respondentų mineralinio vandens pirkimas ir žinomumas. 6
2.3 Respondentų mineralinio vandens vartojimas. 15
3. Priedai. 24
4. Išvados. 26
1. Įvadas.
Vanduo – mūsų gyvenimo šaltinis. Jis palaiko mūsų organizmo gyvybines funkcijas. Vanduo sudaro didžiausią dalį mūsų organizmo – apie 60 – 70 procentų. Jis įeina į visų ląstelių bei audinių sudėtį. Tai terpė, kurioje vyksta įvairios organizmo reakcijos. Jis padeda palaikyti pastovią druskų apykaitą, palengvina virškinimą, maisto medžiagų įsisavinimą, padeda pašalinti iš organizmo nereikalingas medžiagas. Šiame laikotarpyje geriamojo vandens suvartojimas sparčiai auga .Tai skatina įvairios gamintojų rengiamos akcijos, loterijos, žmonių žinojimas kokią svarbą neša mineralinis vanduo jų sveikatai, noras vartoti švarų, ekologišką produktą.
Atsižvelgdami į tai nusprendėme atlikti tyrimą, kurio pagalba norime ištirti Lietuvos žmonių mineralinio vandens vartojimą bei svarbiausius kriterijus, perkant šį produktą. Darbą sudaro trys pagrindinės dalys:
Pirmoje dalyje aprašomi atlikto tyrimo tikslai ir tyrimo eiga.
Antroje, analitinėje, darbo dalyje pateiktas respondentų demografinių charakteristikų aprašymas, vartojimo, pirkimo, prekinio ženklo žinomumo tyrimo analizė, respondentų nuomonė dėl mineralinio vandens kriterijų įtakojančių jį pirkti.
Trečia dalis skirta išvadoms ir rezultatams apibendrinti.
Šio darbo praktinės ir analitinės dalys ateityje gali būti naudingos tolimesniems mineralinio vandens rinkos tyrimams, kaip antriniai duomenys.
Norėtume padėkoti už bendradarbiavimą ir suteiktą vertingą informaciją visiems dalyvavusiems apklausoje.
Tyrimo tikslas. Mūsų tyrimo tikslas yra išsiaiškinti kokį ir kaip dažnai mineralinį vandenį perka ir vartoja Lietuvos žmonės bei svarbiausius kriterijus įtakojančius šio produkto perkamumą.
1.1 Tyrimo uždaviniai:
1. Nustatyti svarbiausius kriterijus, kurie turi įtakos pirkėjams pasirenkant mineralinį vandenį ir išsiaiškinti šių kriterijų svarbą pirkėjams.
2. Nustatyti kiek žmonių Lietuvoje perka bei vartoja mineralinį vandenį ir kaip dažnai tai daro.
3. Nustatyti kokį kiekį, kokio skonio, kokio prekinio ženklo mineralinį vandenį vartoja Lietuvos gyventojai .
4. Nustatyti mineralinio vandens prekinių ženklų žinomumą.
Tyrimo objektas. Mineralinio vandens vartojimas, bei veiksniai įtakojantys vartoti mineralinį vandenį.
Tyrimo subjektas: Respondentai gyvenantys Lietuvos miestuose, miesto rajonuose, bei kaimuose.
Tyrimo metodai. Pirminių duomenų kiekybinis tyrimas, pagal iš anksto paruoštą klausimyną, apklausos būdu, dalyvaujant ir nedalyvaujant apklausėjui.
Duomenų rinkimo forma.
Tyrimui atlikti buvo sudarytas klausimynas, kurio pradžioje paaiškinama, kokiu tikslu renkami duomenys.
Imtis ir domenų rinkimas. Buvo apklausti 100 respondentų. Apklausa buvo vykdoma 2005 metų, gegužes 7 – 17 dienomis.
Duomenų apdorojimas ir analizė. Duomenys buvo koduojami ir suvedami į kompiuterį. Jiems apdoroti buvo panaudota „MS Excel“ programa. Gauti rezultatai pateikiami lentelėse, grafikuose ir aprašomojo pobūdžio formoje.
2. Tyrimo aprašymas.
2.1 Respondentų demografinių charakteristikų aprašymas.
Šioje dalyje aprašomos apklaustų respondentų demografinės charakteristikos. Tyrimo metu buvo apklausta 100 respondentų neatsitiktinės atrankos būdu. Apklaustųjų pasiskirstymas pagal lytį pateikiamas 2.1 paveikslėlyje.2.1 pav. Respondentų dalyvavusių apklausoje pasiskirstymas pagal lytį.
Matyti iš pateikto grafiko, jog moterų buvo apklausta daugiau nei vyrų (atitinkamai 58 procentai ir 42 procentai).
Paveikslėlyje 2.2 pateikiamas respondentų pasiskirstymas pagal amžių. Matyti, kad daugiausia buvo apklausta 15 – 25 metų amžiaus žmonių (49 proc.). 26 – 40 metų amžiaus grupės respondentų procentinis skaičius sudaro (30 proc.), o (21 proc.) dalyvavusių apklausoje tai 41 metų ir vyresni žmonės.
2.2 pav. Respondentų dalyvavusių apklausoje pasiskirstymas pagal amžių.
Iš visų apklausoje dalyvavusių respondentų 15 – 25 metų apklaustųjų buvo 39 procentai moterų ir 62 procentai vyrų. 26 – 40 metų amžiaus respondentų apklausoje dalyvavo 31 procentas moterų ir 29 procentai vyrų, o 41 metų ir vyresnio amžiaus grupės respondentai sudarė 30 procentų moterys ir 9 procentai vyrų. 2.3 pav. Respondentų dalyvavusių apklausoje pasiskirstymas pagal lytį ir amžiaus grupes.
Daugumos respondentų gyvenamoji vieta – miestas. Kaip matome iš 2.4 paveikslėlio 78 procentai, visų apklaustų respondentų, gyvena mieste, žymiai mažiau respondentų gyvena miesto rajonuose (17 proc.), 2 procentai gyvena Lietuvos miesteliuose ir 3 procentai respondentų yra kaimo gyventojai.2.4 pav. Respondentų gyvenamoji vietovė.
Skirstant respondentus pagal lytį ir gyvenamąją vietovę matome, kad dauguma apklaustų moterų (78 proc.) ir (79 proc.) vyrų gyvena mieste. Miesto rajonuose gyvenančių moterų buvo apklausta (19 proc.) ir (14 proc.) vyrų. Tuo tarpu miesteliuose gyvenantys vyrai sudarė tik 5 procentus visų apklaustųjų vyrų, o kaimo
vietovėse gyvenantys respondentai sudarė (2 proc.) vyrai ir 3 (proc.) moterys (pav. 2.5).
2.5 pav. Respondentų pasiskirstymas pagal lytį ir gyvenamąją vietovę.
Iš 2.6 grafiko ir lentelės matome, kaip pasiskirstė duomenys analizuojant respondentus pagal gyvenamąją vietovę ir lytį.
Amžiaus grupės Miestas Miesto rajonas Miestelis Kaimas
15 – 25 metų 86% 10% 2% 2%
26 – 40 metų 73% 23% 0% 4%
41 ir daugiau metų 66% 24% 5% 5%
2.6 pav. Respondentų pasiskirstymas pagal amžių ir gyvenamąją vietovę.
Pateikiame rodiklius pagal respondentų šeimų dydį (2.7 pav.). (31 proc.) dalyvavusių apklausoje respondentų nurodė, jog jų šeimą sudaro keturi asmenys, dviejų asmenų šeimas turintys respondentai sudarė (27 proc.), trijų asmenų šeimos sudaro (15 proc.), o respondentai, kurių šeimose yra daugiau nei keturi asmenys sudaro (11 proc.) visų apklaustų respondentų. Šeimos, kuriose respondentai gyvena vieni (16 proc.).2.7 pav. Respondentų šeimų dydis.
Pateikiame respondentų duomenis apie vieno jų šeimos nario vidutines pajamas per mėnesį. (2.8 pav.) ir lentelė.
Mažiau nei 500 litų Nuo 500-1000 litų Nuo 1001-1500 litų Nuo 1501-3000 litų 3001 litų ir daugiau
Visi respondentai 9% 30% 37% 14% 10%2.8 pav. Vieno šeimos nario vidutinės pajamos per mėnesį.
2.2 Respondentų mineralinio vandens pirkimas ir žinomumas.
Tyrimu buvo siekiama išsiaiškinti mineralinio vandens perkamumą Lietuvoje bei veiksnius įtakojančius šios prekės vartojimą. Atlikus apklausą turimi rezultatai rodo, kad per tyrimui skirtą savaitę 70 procentų visų respondentų pirko mineralinį vandenį. (pav. 2.9).2.9 pav. Mineralinio vandens perkamumas.
Iš visų apklausoje dalyvavusių moterų mineralinį vandenį pirko (71 proc.), o iš visų apklaustų vyrų mineralinį pirko (69 proc.) (2.10 pav.).2.10 pav. Mineralinio vandens perkamumas pagal lytį.
Buvo apklausti įvairiaus amžiaus respondentai ir jų pateiktus duomenis apie mineralinio vandens pirkimą matome lentelėje ir (pav. 2.11).
Amžiaus grupės Pirko Nepirko
15 – 25 metų 51% 43%
26 – 40 metų 30% 30%
41 ir daugiau metų 19% 27%2.11 pav. Mineralinio vandens pirkimas pagal amžiaus grupes.
Kaip buvo minėta, mineralinį vandenį pirko 70 procentų respondentų. Kitas analizės tikslas buvo išsiaiškinti kaip dažnai žmonės pirko mineralinį vandenį (pav. 2.12). 41 procentas apklaustųjų pirko 1 kartą per savaitę, taip pat 41 procentas respondentų pirko mineralinį vandenį 2 – 3 kartus per savaitę, 9 procentai apklaustųjų pirko mineralinį 4 – 6 kartus per savaitę , o taip pat ir kiekvieną dieną pirko mineralinį 9 procentai respondentų. Šie duomenys pateikiami iš respondentų imties, kurie nurodė, jog pirko mineralinį vandenį.
2.12 pav. Kaip dažnai respondentai pirko mineralinį vandenį.
Vyrai kartą per savaitę mineralinį vandenį pirko (28 proc.), 2 – 3 kartus per savaitę pirko (52 proc.) vyrų, 4 – 6 kartus per savaitę pirko (10 proc.) vyrų ir kiekvieną dieną mineralinį pirko taip pat (10 proc.) apklaustų vyrų. Moterys pagal mineralinio vandens pirkimo dažnumą pateikė tokius duomenis: kartą per savaitę (51 proc.), 2 – 3 kartus (34 proc.), 4 – 6 kartus (8 proc.) ir kiekvieną dieną mineralinį vandenį pirko (7 proc.) apklaustų respondenčių (pav.2.13). Šie duomenys pateikiami iš respondentų imties, kurie nurodė, jog pirko mineralinį vandenį.2.13 pav. Kaip dažnai respondentai pirko mineralinį vandenį vertinant pagal lytį.
Diagramoje 2.13 matėme, kad didžioji dalis respondentų kiek moterų tiek ir vyrų pirko mineralinį vandenį vieną – trys kartus per savaitę. Iš diagramos 2.14 matyti, kad dažniausiai (37 proc.) 15 – 25 metų amžiaus respondentų mineralinį vandenį pirko 1 kartą per savaitę. Vidutinio amžiaus 26 – 40 metų respondentai taip pat dažniausiai mineralinį vandenį pirko kartą per savaitę (52 proc.), o net (62 proc.) vyresnio amžiaus respondentų mineralinį vandenį pirko 2 – 3 kartus per savaitę. Šie duomenys pateikiami iš respondentų imties, kurie nurodė jog pirko mineralinį vandenį.