Užsienietiško ir lietuviško aliejaus paklausą
Problemos formulavimas
Tyrimo objektas:
„Daugelis šalies gamintojų yra apsaugoti nuo pigios importuojamos produkcijos: cukraus, mėsos, trąšų, o aliejaus gamintojai – ne. Tuo tarpu ši produkcija vis labiau skverbiasi iš Europos, nes dėl Rusijos krizės siauresnė tapo jos realizavimo rinka. Dabar galutinį supakuotą produktą galima nusipirkti pigiau, nei mums kainuoja žaliava.
Dėl to gamintojams kyla grėsmė žlugti. Taigi jeigu nebus įvesti importo muitai, dviejų šalyje aliejų gaminančių įmonių produkcija tikrai nepajėgs konkuruoti su įvežamąja. Kita vertus, šios bendrovės pastatytos už valstybės vardu gautus kreditus. Be to, iš žemdirbių superkami visi užauginti rapsai. Todėl ūkininkai galėtų daugiau auginti šios žaliavos, nes gamyklos pasirengusios aliejumi aprūpinti visą šalį.
Kai kurie aliejaus importuotojai teigia, kad gamintojai nori sukurti monopolį. Tačiau Konkurencijos ir vartotojų teisių gynimo tarnyba sėkmingai galėtų prižiūrėti abi įmonės.
Šiuo metu importuojamas aliejus pigesnis, tačiau nenorėčiau komentuoti, kokia yra jo kokybė, kiek konservantų ir t.t. Tik aš netikiu, kad įvežamas aliejus būtų pigesnis nelikus vietos gamintojų. Manau, kad jis kainuotų tiek, kiek dabar kainuoja mūsiškis.
Eksportuoti lietuvišką aliejų nėra kur, nes Baltarusija, Ukraina ir netgi Rusija turi savo aliejaus pramonę.
Taigi reikėtų pradėti kalbėti, ar Lietuvai reikia šios ūkio šakos, ar ne.“
Gintautas Žemaitis,
AB „Aliejus“ generalinis direktorius.
Šio darbo tikslas ištirti Lietuviško ir užsienietiško aliejaus paklausą. Norėdami ištirti paklausa padarėme marketingo tyrimą.
Tyrimo objektas yra aliejus, kuriuo prekiaujama Lietuvoje. Šiuo tyrimu mes išsiaiškinome kokie faktoriai įtakoja perkant Lietuvišką, ar Užsienietišką aliejų.
Tiriama problema:
Įvertinti vartotojų informuotumą apie Lietuvoje prekiaujamu aliejumi, vartotojų pasitenkinimą, tiekiamų aliejau kokybe, bei kainą. Taip pat suprasti ir įvertinti Užsienietiško aliejaus įvaizdį vartotojo akyse.
Tikslai
1. Išsiaiškinti ar vartotojai žino apie vartojama aliejų.
2. Išsiaiškinti ar vartotojus tenkina Lietuviškų ir Užsienietiško aliejaus kokybę, bei esamą kaina.
3. Išsiaiškinti vartotojų nepasitenkinimą aliejaus kokybe.
4. Išsiaiškinti kuris aliejus patrauklesnis vartotojui.
Tyrimo metodologija
Marketingo tyrimų tipo ir apklausos metodo pasirinkimas:
Kadangi mes jau identifikavome tyrimo problemą, objektą ir tikslus, mes turime pasirinkti tyrimų tipą. Yra žinomi tokie marketingo tyrimų tipai:
1. Žvalgomasis
2. Aprašomasis
3. Priežastinis
Jie skiriasi tyrimų tikslais bei duomenų rinkimo metodais.
Mūsų pasirinktas tyrimų tipas – aprašomasis. Jis mums priimtiniausias, kadangi naudojant ši tipą galima gauti geriausia informaciją apie padėtį aliejaus rinkoje.
Aprašomasis tyrimas – tai marketingo tyrimas, kuriame pagrindinis dėmesys skiriamas vieno ar kito įvykio dažnumo nustatymui arba tarpusavio santykio tarp dviejų kintamųjų radimui.
Atlikdami šį tyrimą naudojome pirminius duomenis, kuriuos gavome atlikdami apklausą. Pirminiame tyrime apklausa laikoma svarbiausiu informacijos gavimo metodu. Ji apima pirminės informacijos surinkimą tiesiogiai, užduodant klausimus žmonėms.
Apklausa – tai susistemintas informacijos iš respondentu rinkimas pateikus anketą. Ją mes pasirinkome todėl, kad ji grasiausia tinka ieškant atsakymo i tokius klausimus kaip : Kas? Kaip? Ir t.t. Šie klausimai mūsų tyrime ir yra svarbiausi.
Atrankos modelių pasirinkimas:
Mūsų tyrimo tikslinė grupė – visi Lietuvos gyventojai, kadangi jie visi vartoja ir perka aliejų. Kadangi šiuo atveju ištisinio tyrimo naudoti neįmanoma, tad buvo naudojamas atrankinis tyrimas.
Atrankinis tyrimas – tai tyrimas kai apklausiama tam tikra visuomenės dalis.
Norint vykdyti atrankinį tyrimą, pirmiausia reikia atlikti respondentų atranką.
Atranka- tai procedūra, kurios metu atrenkama dalis visumos vienetų, kurie bus tiriami, o remiantis gautais rezultatais nustatomi visumą atitinkantys rodikliai.
Atrankos procedūros etapai:
1. Tyrimo visumos nustatymas
2. Atrankos metodo parinkimas
3. Imties dydžio nustatymas
1. Tyrimo visumos nustatymas:
Kaip jau minėjau, mūsų tyrimo tikslinė visuma- visi Lietuvos gyventojai, kadangi jie visi vartoja ir perka aliejų.
2. Atrankos metodo parinkimas:
Yra 2 atrankos metodai:
1. Tikimybinė atranka
2. Netikimybinė atranka
Mūsų tyrime naudojome netikimybinę atranka. Ją naudojome nes ji yra pigesnė, sugaištama mažiau laiko, nereikia turėti visumos sąrašo, kas mūsų atveju, kada visuma yra visi Lietuvos gyventojai, yra labai sunku. Be to, tinkamai pasirinkus respondentus, naudojat šį metodą, taip pat galim gauti pakankamai reprezentatyvią imtį.
3. Imties dydžio nustatymas
Mūsų atveju, dėl ribotų finansinių išteklių bei suvaržytų pasirinkimo galimybių, mūsų imtis – 70 žmonių. Žinant jog mūsų tyrimo tikslinę visumą sudaro apie 4 mln. žmonių, ši imtis neatrodo ir netgi nėra labai reprezentatyvi (0,0025%) tačiau pasistengus tinkamai pasirinkti respondentus, bus galima gauti duomenis, kurie ganėtinai gerai atspindės visumos nuomonę.
Duomenų rinkimas ir analizė
Duomenų rinkimas
Duomenų rinkimas- tai toks veiksmas, kai tam tikrais metodais ir priemonėmis kaupiami reikalingi duomenys. Duomenų rinkimą atlikome patys, kadangi duomenų rinkimas nebuvo vykdomas plačiu mastu, tad nebuvo reikalo sudaryti ir apmokyti grupę papildomų tyrėjų, tuo labiau neapsimokėjo samdyti komercinės kompanijos.