VILNIAUS UNIVERSITETAS
KAUNO HUMANITARINIS FAKULTETAS
VERSLO EKONOMIKOS IR VADYBOS KATEDRA
[pic]
PREKĖS ASORTIMENTO NUSTATYMAS
DARBĄ TIKRINO :
Lek. Tobula B.
DARBĄ PARENGĖ :
VAVv 12 gr. Studentė :
V. Mažeikienė.
KAUNAS
2004
TURINYS
1. “PREMIA”LEDAI ASORTIMENTAS 3
2. VIETA PREKIŲ KLASIFIKACIJOJE 6
3. PREKĖS GYVAVIMO CIKLAS IR MARKETINGO STRATEGIJA 7
4. PREKINIS ŽENKLAS 10
1. “PREMIA” LEDAI ASORTIMENTAS
|Pavadinimas |Tūri|
| |s |
| | |
| |ml. |
|Akcijiniai ledai | |
|“Klasika MIX“ vaniliniai ledai su |120 |
|razinomis | |
|“Premia“ light |100 |
|Vafliniuose puodeliuose | |
|“Maxi Bravo Fantastic Caramel“ |200 |
|vaniliniai ir karameliniai ledai su | |
|karamel.įd. ir riešutiniu glaistu | |
|“Bravo“ vaniliniai ir šokoladiniai |120 |
|ledai su šokoladiniu įdaru | |
|“Klasika MIX“ vanilinis plombyras |120 |
|“Klasika MIX“ šokoladinis plombyras |120 |
|“Klasika MIX“ karameliniai su |120 |
|karameliniu įdaru | |
|“Klasika MIX“ obuolinis šerbetas |120 |
|“Fun Ice“ braškiniai aromatiniai ledai |120 |
|Kūginiuose vafliniuose indeliuose | |
|“SuperBravo“ vanilinis plombyras su |150 |
|šokoladiniu glaistu ir riešutais | |
|Su pagaliuku | |
|“Premia“ Dark |120 |
|“Premia“ Yoghurt |120 |
|“Premia“ Crem-brule |120 |
|“Plombir“ vanilinis plombyras |90 |
|Batonėlis | |
|Vanilinis plombyras |400+|
| |100 |
|Vanilinis plombyras |800+|
| |200 |
|Ledai kibirėliuose | |
|“Ice Dream“ vaniliniai ir šokoladiniai |130 |
|ledai su šokoladiniu įdaru | |
|“Ice Dream“ vaniliniai ledai su braškių|130 |
|uogiene | |
|“Bravo biskvitinis stebuklas“ biskvito |500 |
|skonio ledai su įdaru | |
|“Bravo airiška fantazija“ airiško |500 |
|likerio skonio ledai su įdaru | |
|“Ice Dream“ vaniliniai ledai su braškių|900 |
|uogiene | |
|“Ice Dream“ vaniliniai ledai su |900 |
|karameliniu įdaru | |
|“Ice Dream“ tiramisu skonio ledai su |900 |
|kavos įdaru | |
|“Ice Dream“jogurtiniai ledai su juodųjų|900 |
|serbentų uogiene | |
|“Ice Dream trigubas šokoladas“pieniško |1000|
|ir baltojo šokolado l.su įd. | |
|“Ice Dream irisas/karamelė“ irisiniai |1000|
|ledai su karameliniu įdaru | |
|Kartoninėse dėžutėse | |
|“Klasika“ vanilinis plombyras |800 |
|“Klasika“ šokoladinis plombyras |800 |
|“Klasika“ karameliniai ledai su |800 |
|karameliniu įdaru ir riešutais | |
|Polietileniniuose maišeliuose | |
|Vaniliniai ledai |1600|
“Premia” ledų planuojamas asortimentas
2004m. sezonui
Visi nauji produktai kuriami remiantis 2003m.lapkričio mėnesį
atliktu”Needscope”kokybiniu bei kiekybiniu ledų rinkos tyrimu.
BRAVO,ledai vafliniame puodelyje,120ml,4 rūšys.
“Needscope”tyrimas parodė,kad prekinis ženklas”Bravo”,esantis rinkoje nuo
1994metų,bet paskutinius dvejus metus visiškai nereklamuotas,vis dar turi
89 proc.paskatintą žinomumą bei užima 3 vietą tarp visų ledų prekinių
ženklų.Remdamiesi šis informacija ,2004 metų sezone planuoja visiškai
atnaujinti BRAVO ledų vafliniuose puodeliuose šeimą,kurią sudarys 5
visiškai naujų skonių bei vienas tradicinio skonio produktai.Išskirtinė
BRAVO ledų savybe turėtų tapti ne tik išskirtinis ledų pripylimo
būdas{naudojamas dviejų skonių dozatorius},bet ir netradiciniai skonių
deriniai.Varškės,žalios citrinos,jogurtiniai vyšniniai-tai testavimo metu
tikslinėje auditorijoje{13-25metai} atrinkti skoniai,kurie geriausiai
turėtų tenkinti būsimų BRAVO vartotojų poreikius.Žaismingas,ryškių spalvų
ir ypač gera kokybe atspausdintas įpakavimas ne tik atkreips dėmesį į
naujus produktus,bet ir užtikrins nepriekaištingą prekės išvaizdą
šaldiklyje.
maxiBravo, ledai vafliniame indelyje, 200ml, 1rūšis.
Tai didesnė{200ml}nei įprastai{120ml} ledų porcija vafliniame
indelyje.Dviejų populiariausių skonių{remiantis2003m.Premia ledų
pardavimais}-vanilinio bei karamelinio derinys,pateiktas neįprastame
formate,turėtų maksimaliai tenkinti BRAVO ledų segmento
poreikius.
KLASIKA, ledai vafliniame puodelyje, 120ml, 3 rūšys.
Klasikinių skonių ledai, nuo 2002 metų rinkoje buvę
pavadinti”KlasikaMix”.Remiantis “Needscope” tyrimu,buvo padaryta išvada,kad
žodžių derinys “Klasika” ir “Mix” yra neteisingas,nes abu žodžiai reiškia
skirtingas emocijas.Atsižvelgiant į tai ,kad produktas yra klasikinių
skonių,nuspręsta sutrumpinti pavadinimą iki “Klasika” ir šis pakeitimas
turėtų padėti tiksliau supozicionuoti vartotoją į norimą{priešingai nei
ledų BRAVO}segmentą.Taip pat atsižvelgiant į segmento poreikius,buvo
pakoreguotas įpakavimo dizainas- dabar jis tapo
šiltesnis,švelnesnis,”draugiškesnis” vartotojui,bet ne toks prabangus.
JOCER, vaisiniai ledai, 4 rūšys.
2004m.asortimente vartotojams pateikta visiškai atnaujinta”Jocer”vaisinių
ledų šeima,kurią sudaro 4 produktai:2-jų rūšių ledai ant pagaliuko,ledai
tūtelėje bei ledai vafliniame indelyje.
Jocer ledai pozicionuojami į segmentą,kuris labiausiai reikalauja naujienų
bei inovacinių produktų.Šio segmento atstovai-veržlūs ,aktyvūs vaikai ir
paaugliai,kurie pagrindiniai ledų rinkos dalyviai vasarą.Jiems skirti šie
produktai;ledai tūtelėje-tai raudonojo apelsino skonio ledai,savo sudėtyje
turintys 17 proc.natūralių vaisių.
Ledai ant pagaliuko-linksmos ir žaismingos formos mėgstami tiek vaikų,tiek
paauglių ir vyresnio amžiaus ledų vartotojų.Šalia jau keletą metų Lietuvos
rinkoje esančių 4 skonių ledų ,dabar vartotojams pristatomas ir 3 skonių
vaisiniai ledai.
Ledai vafliniame puodelyje-tai braškių skonio aromatiniai ledai,pasirodę
2003m. asortimente su”FunIce”pavadinimu.Siekdami,kad ledų pavadinimas kuo
geriau atitiktų emociją,kurią atspindi šis produktas,nuo 2004m.šiuos ledus
pavadino JOCER.Pavasarį ir vasarą planuojama vykdyti akciją su šia ledų
rūšimi,įdedant į ledų pakuotę lipduką-tatuiruotę,kas manoma skatintų
lojalumą šiai Jocer ledų šeimai.
Netradicinų kocepcijų ledai.
Siekdami išlikti rinkos inovatoriais ,Premia 2004 m.sezone planuoja
pateikti visiškai naujų formų ir kocepcijų produktus.
• Ledai kūginiame,vafliniame indelyje su šokolado plytele.Tai bus
išskirtinis produktas vartotojams,ieškantiems aukščiausios
kokybės.Produkto pavadinimas ”Premia”turėtų suteikti šiam produktui dar
daugiau įsivaizduojamos kokybės .
• Ledų batonėlis. Riešutinio skonio ledų batonėlis su neskaldytais žemės
riešutais,išskirtiniu karameliniu įdaru bei pieniško šokolado glaistu.
• Tartiufo tipo ledai. Tai ledai,kurio prototipas itališkas
desertas”Tartiufo”.Patiekiami originalios rutulio formos indelyje,patys
ledai irgi išlaiko tokią pat formą.Tradiciškai,tartiufo ledai susideda
iš kelių sluoksnių-įdaras pačiame centre,dviejų rūšių ledai-vaniliniai
bei šokoladiniai aplink bei natūrali kakava.
2. VIETA PREKIŲ KLASIFIKACIJOJE
R.Virvilaitė „Marketingas: mokomoji knyga“, 1997
|Vartojimo prekių |Ilgalaikio naudojimo | |
|klasifikavimas |prekės | |
| |Trumpalaikio naudojimo |●* |
| |prekės | |
| |Paslaugos | |
S.Urbonavičius „Marketingas: apie sudėtingus dalykus paprastai“, 1995
|Pagal |Patogiai įsigyjamos |Kasdienės prekės | |
|pirkim|prekės | | |
|o būdą| | | |
| | |Impulso prekės |●* |
| | |Katastrofinės prekės | |
| |Pasirenkamosios |Pagal kainą | |
| |prekės | | |
| | |Ne pagal kainą | |
| |Spacialios prekės |Didelio lojalumo | |
| | |Retai perkamos | |
| |Neieškomos prekės |Nežinomos | |
| | |Ne nuolat reikalingos | |
R.Virvilaitė „Marketingas:mokomoji knyga“, 1997;V.Pranulis „Marketingas“,
2000
|Asmeni|Kasdienės paklausos|Kasdienio | |
|nio |prekės |vartojimo | |
|naudoj| | | |
|imo | | | |
|prekės| | | |
| | |Impulsyvaus |●* |
| | |pirkimo | |
| | |Ekstra atveju | |
| | |perkamos | |