TURINYS
I. VERSLO APRAŠYMAS 1
1.1. Įmonės charakteristika ir jos veiklos apžvalga 2
1.2. Paslaugos aprašymas 3
2.MARKETINGAS 4
2.1. Š.Pocienės kaimo sodybos „Medžiotojų trobelė“ marketinginės aplinkos analizė 4
2.2. Segmentavimas 5
2.3. Kaina 6
2.4. Reklama ir remimas 7
2.5. Konkurencija 8
3. GAMYBOS PLANAS 9
4. VADYBA 11
3.1. Įmonės administracija ir darbuotojai. 11
3.2. Organizacinė įmonės struktūra 12
5. FINANSINIS PLANAS 13
5.1. Sąnaudų prognozė 13
5.2 Pelno (nuostolio) prognozė (skaičiavimas) 14
5.3 Projekto finansavimo poreikis ir šaltiniai 15
LITERATŪRA 16
I. VERSLO APRAŠYMAS
Šiuo metu turizmas – viena stambiausių industrijos šakų. Kaimo turizmas yra tik vienas (nors ir pakankamai svarbus) iš daugelio skirtingų rinkos sektorių, kartu sudarančių turizmo rinką. Lietuvoje, kaip ir visame pasaulyje kaimo turizmas taip pat populiarus. Daug šalių visame pasaulyje pripažino turizmą ir jo svarba globalinei ekonomikai, dažniausiai išreiškiama jo įnašu į BVP ir darbinį užimtumą. Kaimo turizmas, žinoma, apima nedidelį pasaulinės turizmo rinkos dalį, bet jis yra labai reikšmingas kaimo ekonomikai.
Lietuva traukia savo mėlynais ežerais, kvapniais žaliais miškais, Baltijos jūros vėsa su auksiniu paplūdimio smėliu. Taip, žinoma, mūsų šalis, kaip ir daugelis kitų pasaulyje turi ekologinių problemų ir jos turizmo išteklių būklė kelia susirūpinimą , tačiau, paliginant, pavyzdžiui, su nualinta Vokietijos gamta, ji turi dar pakankamai pajėgumo pritraukti užsienio turistus, o tai reiškia, ir gauti nemažai pajamų iš turizmo verslo. Didėja užsieniečių noras pamatyti mūsų kraštą, susipažinti su jo gyventojų kultūra, papročiais, gyvenimo būdu: o kur tai įmanoma padaryti geriau, kaip ne kaime, kur vis dar laikomasi (nors ne taip ir uoliai) senų tradicijų. Vietiniams gyventojams t.p. atsirado puiki galimybė savaitgalį ar net visas atostogas praleisti kaime. Atsižvelgiant į tokią padėti, buvo įkurta kaimo sodyba „Medžiotojų trobelė“, kuri jau kelerius metus ne tik sėkmingai gyvuoja turizmo rinkoje, bet ir atneša jos šeimininkams nemažą pelną. Įmonė nustatė sau ir sėkmingai siekia šiuos tikslus:
v teikiamų paslaugų senėjimo įspėjimas; rinkos pozicijų konkurentų atžvilgiu stiprinimas
v prestižo didinimas; įvaizdžio gerinimas.
v gamtos apsauga; socialinė pagalba – nemokamos jojimo pamokos vaikams iš šeimų su mažomis pajamomis, vaikų namų.
1.1. Įmonės charakteristika ir jos veiklos apžvalga
Individualioji (personalinė) Š.Pocienės įmonė kaimo sodyba “Medžiotojų trobelė“ buvo įregistruota Plungės rajono savivaldybėje ir savo veiklą pradėjo 2003m. kovo 12d. Š.Pocienė kaimo sodyba “Medžiotojų trobelė“ nuosavybės teisė priklauso fiziniam asmeniui – Š.Pocienėi privatinės nuosavybės teisė. Ši įmonė neturi juridinio asmens teisių, jos turtas neatskirtas nuo įmonininko turto. Įmonei taikomi įstatymai, reguliuojantys valstybinės įmonės veikla. Pagamintą produkciją (šiuo atveju kaimo turizmo paslaugas) ji realizuoja savo nuožiūra pagal tarpusavio susitarimus su gaminių (paslaugų) vartotojais. Įmonės nuosavybės forma – personalinė įmonė – pasirinkta todėl, kad ji dirba savininko naudai, jai neprivalomos valstybės valdžios ar valdymo organų užduotis, individualioji įmonė sudaro sąlygas reikštis savininko iniciatyvai. Privati nuosavybė – svarbus akstinas plėsti ir piginti gamyba, diegti mokslo ir technikos naujoves. Be to, individualią įmonę paprasčiau įregistruoti, neprivalomi specialus valdymo organai, galima paprastesnė apskaita, mažesni pajamų mokesčiai, tarifai.
Individualioji Š.Pocienės įmonė „Medžiotojų trobelė“ priskiriama prie įmonių, kurių veikla pagrįsta paties savininko ir samdinių darbu.
Visi sodybos pastatai yra kaimiško, senovinio stiliaus. Sodyboje yra dviejų aukštų turistų gyvenamasis namas (gyvenamieji kambariai su balkonais ir visais patogumais ) aptarnaujančiojo personalo gyvenamasis namas, žirgynas su maniežų, pagalbinis pastatas, tvartas, daržinė. Sodybos kieme yra nedidelis prūdas, kur auginami karpiai ir už nustatytą mokestį galima žvejoti. Yra uždaras baseinas, pirtis, krepšinio aikštelė, teniso kortas, atvira jojimo aikštelė. Vaikams įrengta vaikų žaidimo aikštelė. Už namo įrengta vieta šašlykams kepti, pastatyta pavėsinė, sauna. Sodybos šeimininkai, be turizmo verslo, verčiasi ir žirgų auginimu ir prekyba. Tam tikslui įrengtos puikios, šiuolaikiškos arklidės. Viena iš išskirtinių paslaugų, siūlomų sodyboje, yra medžioklė jojant žirgais, su šunimis. Sodybą turi garažą svečių ir šeimininkų mašinoms laikyti, yra įrengta išasfaltuota aikštelė mašinoms stovėti, saugoma stebėjimo kameromis.
Į Š.Pocienės kaimo sodyba „medžiotojų trobelė“ siūlo šias paslaugas:
² apgyvendinimas,
² maitinimas,
² pirtis, baseinas, tenisas, bilijardas, jojimas, grybavimas, uogavimas, medžioklė, žvejyba, išvykos į gamtą,
² švenčių šventimas,
² stovyklų, seminarų, pobūvių, banketų organizavimas.
1.2. Paslaugos aprašymas
Sodyba be įprastų aukščiau įvardytų paslaugų siūlo ir dar nelabai paplitusią pramogą. komercinė medžioklė jojant žirgais, su šunimis. Kadangi jau nuo senovės
medžioklė – aristokratų privilegija, dabar atgaivinta, ji tapo sezono hitu. Medžiojami zuikiai, stirnos, šernai. Medžioklė vyksta su arbaletais arba su šautuvais. Ją organizuoja medžiotojų plotų turėtojas N.Kareivienė. Vadovauja samdomas medžioklės vadovo kvalifikaciją turintis medžiotojas. Prieš medžioklę klientai supažindinami su vietinėmis medžioklės taisyklėmis, kainoraščiu. Medžioklės metų laikomasi medžioklės tradicijų ir etikos. Medžioklė – uždaras renginys. Į ją kvietimai išsiunčiami iš anksto pastoviems sodybos lankytojams, turintiems galiojančius medžiotojų bilietus. Papildomos paslaugos – šautuvų, arbaletų nuoma, aprūpinimas šaudmenimis, palydovo paslaugos medžioklės plote.
2.MARKETINGAS
2.1. Š.Pocienės kaimo sodybos „Medžiotojų trobelė“ marketinginės aplinkos analizė
Ekonominė aplinka
Lietuvoje šiuo metų yra pakankamai palanki situacija kaimo turizmui vystytis ir jis pradeda sudaryti konkurencija viešbučių verslui. Vis dažniau galima išgirsti, kad kaimo turizmas galėtų išgelbėti skurstantį Lietuvos kaimą ir sulaikyti gimtajam krašte kaimo jaunimą, kuris gimtinėje nemato ateityje sau nei darbo, nei perspektyvų. Kaimo turizmas tampa ir ūkininkų papildomų pajamų šaltinių. Poilsis kaimo sodyboje nėra ypatingai brangus. Nors po truputį, bet pragyvenimo lygis Lietuvoje gerėja. Žmonės pradeda atsigauti po sunkių sąstingio metų, jie daugiau pinigų gali skirti rekreacijai (tame tarpe ir turizmui). O kredito gavimo galimybė daro turizmą vis labiau prieinamu kiekvienam piliečiui.
Demografinė aplinka
Šalies lygmenų svarbiausia demografinė ypatybė yra žmonių amžius. Jis sąlygoja darbo jėgos potencijos ir turizmo marketingą. Lietuvos gyventojų amžiaus vidurkis sparčiai auga. Mažėja ir gimstamumas – deja, dažniausiai šeimos augina po vieną, kartais po du vaikus. Nors tai galima vertinti dvejopai: pirma, žmonės daugiau pinigų gali išleisti savo malonumams, kelionėms, pramogoms. Bet antra vertus, vienas iš kaimo sodybų segmentų ir yra būtent šeimos su vaikais. Moteris šiais laikais sėkmingai siekia karjeros ir uždirba pinigus, todėl šeimos pajamos padidėjo – o tai reiškia, daugiau pinigų bus skirta pramogoms, tarp jų ir turizmui. Todėl sodyba siūlo tokias pramogas, kad patenkinti ir vyresniojo amžiaus turistus (nereikalauja labai daug fizinių pastangų), bet nepamirštas ir išlepintas, visko matęs jaunimas.
Politinė-teisinė aplinka
Turistų srautas labai priklauso nuo šalies politinės situacijos stabilumo. Lietuvoje politinė situacija yra paliginant stabili, bet jos kriminogeninė situacija kelia rūpesčius. Šalies prioritetai labai svarbus turizmo verslui.Vienam iš nustatytų prioritetų – konkurencingai ekonomikai kurti numatytos 8 įgyvendinimo kryptys, kurių tarpe yra ir turizmas. Kaimo turizmo paslaugų kūrimas ir plėtojimas gali būti remiamas specialiosioms ir kitoms programoms vykdyti skirtomis lėšomis įstatymų ir kitų teisės aktų nustatyta tvarka, prioritetą teikiant kaimų architektūrinėms tradicijoms išlaikyti. Valstybei supratus, kad Lietuva, kaip ir daugelis kitų išsivysčiusių šalių savo biudžetą gali papildyti įplaukomis (ir gan nemažomis) iš turizmo verslo, leidžiami įstatymai ir poįstatyminiai aktai, kurie turi padėti plėtoti, o ne alinti turizmo verslą.