TURINYS
ĮVADAS 2
Lauko (išorės) reklamos klasifikavimas 3
Išorinės (lauko) reklamos privalumai 11
Išorinės (lauko) reklamos trūkumai 12
IŠVADOS 13
LITERATŪROS SĄRAŠAS 14
PRIEDAI 15
ĮVADAS
Reklama yra dėmesio atkreipimas įvairiausiais būdais, turint tikslą pranešti ką nors: apie prekes (prekybos reklama), renginius (teatro, kino, sporto reklama), paslaugas (buitinės paslaugos, kelionės, pramogų ir poilsio organizavimas), politinius ir valstybės veikėjus ir partijas (politinė reklama). Kiekvienai įmonei, parduotuvei ar organizacijai itin aktuali lauko reklama (ši reklamos rūšis dar vadinama vizualine bei išorine reklama). Išorinė arba lauko reklama – bet kuris reklamos skleidimo būdas ne patalpoje. Tai viena seniausių reklamos skleidimo formų. Ji lanksčiausia ir geriausiai prisitaikiusi prie vartotojų, prieš jiems priimant sprendimą pirkti. Tik ji viena kartais gali apimti kai kuriuos geografinius ir demografinius vartotojų segmentus.
Šiuolaikinės išorinės reklamos era sparčiai pradėjo plėtotis tik XX a. pradžioje, kai prasidėjo susisiekimas automobiliais, tramvajais, o vėliau ir troleibusais bei kitomis transporto priemonėmis. Reklamos užsakovai ieško kelių ir formų, kaip pačiais netikėčiausiais būdais aprėpti kuo didesnę potencialių vartotojų auditoriją. Išorinės reklamos veiksmingumą pripažįsta visos stambiausios gamintojų ir pardavėjų kompanijos.
Išorinei reklamai priskiriama vitrinų ir visa reklama, kurią matome gatvėse, miesto aikštėse, stadionuose, šalikelėse, oro uostuose, gyvenamuosiuose rajonuose, ore. Tai įvairūs reklaminiai skydai, stendai, iškabos ir plakatai, afišos, transparantai, didžiuliai reklaminiai skelbimai ant pastatų sienų, virš stogų ar pastatyti atskirai. Didelę dalį išorinės reklamos sudaro šviečiančios iškabos bei efektingi šviečiantys užrašai ir patrauklūs paveikslai, elektroninės švieslentės ir šviesos laikraščiai. Šiai reklamai priskiriama reklama ant transporto priemonių ir jų viduje, reklama danguje, ant oro balionų, dirižablių, lėktuvų. Panaudojamos ir visuomeninio transporto stotelės.
Lauko (išorės) reklamos klasifikavimas
Išorinė (lauko) reklama sąlygiškai (pagal Bronislovą Čerešką) skirstoma į dvi dideles grupes. Tai:
• Statinė reklama;
• Dinamiška, arba tranzitinė reklama.
Statinė reklama sudaro didžiausią lauko reklamos grupę. Ji įrengiama specialiai paruoštuose stenduose, stovuose, konstrukcijose. Tokios reklamos poveikis priklauso nuo vietos, matomumo ir žmonių srautų dydžio bei jų aktyvumo.
Dinamiška (tranzitinė) reklama visą laiką juda kartu su transporto priemonėmis. Ji gerokai nutolusi nuo reklamos skaitytojų, todėl turi būti aiški, išsiskirianti iš aplinkinių objektų, lengvai įskaitoma, kad potencialus vartotojas per trumpą laiką, neatsitraukęs nuo savo veiklos vienu akies žvilgsniu galėtų ją perskaityti ir prisiminti.
Skiriami šie pagrindiniai lauko reklamos būdai:
• reklaminiai plačiaformačiai plakatai;
• reklaminiai skydai;
• reklaminės iškabos;
• reklaminiai stendai;
• transparantai;
• reklama ant transporto priemonių;
• reklaminiai tentai;
• dinaminė (besikeičianti) reklama;
• ekranai ant pastato;
• vitrinos;
• reklaminės afišos;
• tūrinės raidės ir kt.
Toliau pateikiu pagrindinių reklamos būdų aprašymus.
Reklama gatvėse, aikštėse ir stadionuose. Tai vienas seniausių būdų informuoti potencialius vartotojus apie prekybos ir paslaugų įmones, parduodamas prekes bei teikiamas paslaugas. Ši reklamos priemonė skiriasi nuo kitų, nes gyventojai gauna informaciją tiesiog gatvėje, eidami ar važiuodami. Organizuojant gatvės reklamą svarbu parinkti jai tinkamą vietą, kad ji būtų gerai matoma ir įsilietų į aplinką, ją pagyvintų. Reklama gatvėse paprastai įrengiama neaukštai, nes daiktų matymo ruožas apima 30 laipsnių kampą. Esant normaliam regėjimui, jis pakyla iki keturių metrų. Senamiesčiuose, kur siauros gatvės, praeivio žvilgsnis retai kada pakyla aukščiau pirmojo namo aukšto. Platesnėse gatvėse ir aikštėse matomumas yra didesnis, todėl reklaminiai stendai įtaisomi aukščiau.
Reklamai skleisti plačiai naudojamos pastatų ir statinių sienos ir įvairių įmonių eksterjeras. Pastato sienos dažnai puošiamos įvairiais reklaminiais plakatais, skydais, iškabomis, stendais, pano. Svarbiausia reklaminė informacija pateikiama prie įėjimo į įmonę – jos pavadinimas, pavaldumas, darbo valandos. Meniškai papuoštos iškabos atitinka įmonės stilių ir sustiprina jos įvaizdį.
Stadionuose ir sporto salėse įrengiami standartiniai reklaminiai skydai, kuriuose vyrauja ne tekstas, o firmų pavadinimai, prekių ženklai, logotipai, trumpi agituojantys reklaminiai šūkiai. Reklaminiai skydai gali būti nejudantys arba periodiškai besikaitaliojantys. Mobiliuosiuose skyduose esanti reklama yra efektyvesnė, ji labiau patraukia žiūrovų dėmesį. Lauko reklaminiai skydai gaminami iš cinkuotos skardos, PVC plastiko, mediniu arba metaliniu rėmu. Visi reklaminiai skydai apklijuojami PVC lipnia plėvele arba lipduku, atspaustu skaitmenine spauda. Reklaminių skydų pavyzdį pateikiau prieduose (2 pav.).
Gana dažnai naudojami reklaminės gairelės ir transparantai virš važiuojamosios gatvės dalies. Tokia reklama skelbia apie aktualiausius
įvykius tame mieste ar gyvenvietėje: atidaromas parodas, prekybos ar paslaugų įmones, atvykstančius gastrolių artistus, artėjančias sporto varžybas, rinkimus ir kita. Reklama gatvėse ir šalikelėse turi būti įrengta taip, kad neblaškytų vairuotojų dėmesio (turi būti suderinta su saugaus eismo tarnybomis ir laikytis jų patvirtintų reikalavimų).
Reklaminiai pano dažniausiai klijuojami ant iš anksto stacionariai paruoštų panelių ar didelių skydų. Reklaminiuose pano teksto nedaug. Jis turi būti labai informatyvus ir greita perskaitomas. Reklaminio pano pagrindą sudaro paveikslas, grafinis vaizdas ir labai trumpas reklaminis šūkis. Jame dažniausiai nurodomi kontaktiniai adresai; vietovė, telefono numeriai, interneto svetainės adresas. Stendų reklamoje informacijos turi būti tiek ir tokios, kad ji būtų greitai pastebima, suprantama ir įsimenama. Stendų pavyzdį pateikiau prieduose (3 pav.).
Iškabos. Šio tipo lauko reklama dažniausiai naudojama prie įėjimų į įmonės patalpas, siekiant ją reprezentuoti. Iškabos identifikuoja kompanijos (filialo) buveinę. Jas kuriant paprastai naudojamas logotipas su papildomais dekoratyviniais elementais, kurie pabrėžia ir akcentuoja ženklą.
Reklaminiai bokšteliai. Jie statomi šalia pastatų. Gali būti naudojami kaip informacinės rodyklės arba kaip produkto, paslaugos ar įmonės veiklos reklama. Bokšteliai gaminami iš tiesaus arba lenkto organinio stiklo. Šonams uždengti naudojami aliuminio profiliai arba skarda. Lempa, apšviečianti bokštelį, talpinama jo viduje. Reklaminiai bokšteliai apklijuojami PVC lipnia plėvele arba lipduku, atspaustu skaitmenine spauda. Reklaminio bokštelio pavyzdį pateikiau prieduose (8 pav.).
Reklaminėse vėliavose dažniausiai reklamuojamas įmonės pavadinimas, logotipas, būdingos spalvos. Jos iš toli matomos ir pastebimos, o tamsiu paros metu apšviečiamos. Iškabintos vėliavos netiesiogiai rodo tos įmonės pasitikėjimą savo sėkminga veikla. Reklaminių vėliavų pavyzdį žiūrėti prieduose (10 pav.).
Tentai. Didelė, ryški ir nebrangi reklama. Tentai būna trumpalaikiai arba ilgalaikiai. Trumpalaikiai tentai kabinami renginių, įvairių švenčių, akcijų metu. Ilgalaikiai, lauko reklamai naudojami reklaminiai tentai tvirtinami prie sienos, specialaus rėmo ar kitų statiškų paviršių. Tai patogus būdas reklamuoti įmonės veiklą ar produkciją kartu pateikiant nuorodą į pačią įmonę (įmonės adresą, telefoną ir pan.). Reklaminiai tentai gaminami iš PVC tentinio audinio apklijuoto PVC lipnia plėvele. Taip pat gali būti spausdinami skaitmeniniu spaudos būdu arba dengiami specialiais UV atspariais dažais. Tentai tvirtinami prie specialios metalinės konstrukcijos guminiu espanderiu arba plastikiniais dirželiais. Apšvietimui naudojamos įvairios sistemos.
Tentų privalumai. Reklaminiai tentai gaminami iš labai patvarios PVC tentinės medžiagos. Juos lengva sujungti iš kelių gabalų (suklijuoti ar suvirinti specialiu būdu). Tentai atsparūs klimato sąlygoms bei mechaniniams poveikiams: jie nebijo drėgmės, UV spindulių, nekeičia savo techninių parametrų prie didelių temperatūros svyravimų, neplyšta ir nesiglamžo (įtempus tentas lengvai išsilygina), juos patogu pervežti iš vienos vietos į kitą. Reklaminių tentų pavyzdį pateikiau prieduose (9 pav.).
Lauko skydeliai. Jie būna lengvai nešiojami iš vienos vietos į kitą (retkarčiais įbetonuojami). Pastatomi lauko skydeliai naudojami įvairių akcijų ar produktų pristatymui (dienos, meniu, dienos prekė ir pan.). Pagal konstrukciją gaminami pastatomi standartiniai trikampiai plastiko skydeliai (3-5 mm, PVC, PS ir VEKA plastikas) ir apverstos „T“ raidės formos pastatomi lauko skydeliai (aliuminio profilis, 6 – 10 mm VEKA plastikas arba skarda). Skydeliai apklijuojami PVC plėvele arba lipduku, atspaustu skaitmenine spauda.
Šviesos reklama (dar vadinama naktine reklama). Ši reklamos priemonė puošia ir apšviečia miestų gatves, sukuria šventinę atmosferą. Šviesos reklama yra lakoniška, bet jos įranga gana sudėtinga. Jos tikslas – sukelti vartotojui psichologinę reakciją (sustabdyti, nustebinti, įtikinti).
Šviesos reklamos rūšys: šviečiančios iškabos, pano, stendai, tablo, laikraščiai, prožektoriai ir kt. Ji būna statinė ir dinaminė. Šviesos reklama dažniausiai kombinuojama su lauko reklaminiais stendais, iškabomis, pano. Ji iš esmės yra išorinė reklama, todėl jai keliami panašūs reikalavimai. Jeigu yra tekstas, jis turi būti trumpas ir informatyvus. Šviesos reklamos įrenginių turinys būna reklaminis-informacinis, politinis-agitacinis bei dekoratyvinis-meninis.